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社区网站如何盈利

作为社区里的一个新兴的服务类型,在国内,社区网站近几年开始得到了快速增长。国外出现了MySpace、Facebook等网站,国内的互联网学习能力非常强,几乎是同步,快速推出类似的相关网站,像开心网和校内网等等,这些网站与中国本土网站进行了很好的结合,并迅速得以爆发,人数覆盖上已经超过了50%的中国网民。

社区网站的竞争已经进入白热化的程度,由于其贴近用户的需求,吸引了巨大的流量,但一直以来不管是在国内还是国外都缺乏有效的盈利模式,这必将制约社区网站的持续健康发展。本文正是基于这一点,对国内社区网站的特点、现状以及发展前景进行分析,以求探析其盈利模式。

社区网站对互联网商业发展模式的影响

社区的本质是人与人之间的互动关系,而各种互联网服务体现这种互动关系的趋势可以称之为社区化。社区化是互联网用户和厂商都在面对的一个重要趋势,不可避免,代表这种趋势最为明显的社区网站将会对互联网商业发展模式产生重要的影响。这种影响主要体现在以下几个方面:

激发原创内容

在社区网站中,互动性是其主要特征,用户在互动性的同时也带来了大量的原创性内容,互动性越强,原创内容也就越多。

提升用户粘性

人与人之间的互动,使得社区网站服务对用户的吸引不只存在于内容,更在于关系,人是容易转移的,但关系不容易,在这种情况下,用户一个人的转移成本就变成了一群人的转移成本,所谓“跑得了和尚跑不了庙”,粘性自然得以提高。有了牢固的粘性,自然厂商向用户收取费用也有了前提和条件。

刺激用户数增长

用户总是希望能尽可能简单地和更多的人交流,因此他们有愿望将自己的社会关系向一起聚集,社区网站所提供的社区化的服务促使被“粘住”的用户主动拉来其他用户,使用户数量通过口碑传诵形成“自激”,产生指数式的增长。

提供用户行为信息

社区网站社区化对用户的高粘性,以及对其他服务的集成性,可以通过人与人的交互提供丰富的用户行为信息,从而为广告的精准投放创造前提条件。网络广告是互联网最重要的商业模式之一,有针对性的精准广告投放所占据比例将越来越大,这也是很多正在寻求商业模式的互联网服务的盈利出路。

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