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网站做SEO常见的四种目的

SEO到底有什么用?这是一个困扰所有进入这个行业或者为这个行业思考的人。它有什么用,将决定这个行业今后怎么发展,行业结构,以及学科体系。但实际上,不同的人对SEO的有用理解又不同。

我们且不去深究造成这种不同理解的原因,大致如人的学历、年龄、所处的社会环境、知识体系、眼界等等。但如果我们想要找到一个较为统一的,能够被大家所公认的SEO价值体系,我们需要下更多的努力。笔者在这里只是以自己的理解为基础,讲一些经验性的认识。

做SEO就是为了SEO

很多人做SEO就是为了SEO,他们告诉客户,你的网站排名太后面了,网站对搜索引擎太不好了,必须做SEO。想要在搜索引擎有收录有排名,就要SEO。在他们眼中,SEO就是优化,为了优化而优化,为了在搜索引擎中表现良好而优化。他们用自己在百度中的收录、排名作为炫耀的资本。他们甚至为找到一些搜索引擎漏洞而沾沾自喜,觉得自己在SEO中已经达到了最高级的成功。他们的目的就是在搜索引擎中有收录和排名。

为了达到这个目的,他们首先对站内进行优化,其次就是站外,而站内的优化并没有影响到整个互联网信息的建设,而站外的外链、软文、垃圾评论,而这些垃圾信息可能造成大幅度用户体验的下降。而他们却以在站长工具中查询到的外链数做为炫耀资本,乐此不疲于其中。

SEO的目的是营销

持这种观点的人也占据了大多数,他们认为SEO是一种营销方式,营销意味着推广,SEM孕育而生,他们认为SEO要配合其他的营销方式,如社会化营销、微信营销等,将各种方式结合起来一起为企业的品牌、产品、销量做贡献。在这种理念下,SEO要让网站排名靠前,最好占据搜索引擎结果的前几页,将自己的产品相关关键字的排名都做到极致。他们所做的基本和前一类SEO一样,不过值得庆幸的是,他们不会制作过多的垃圾,导致整个互联网充斥着各种无聊的信息。他们希望自己的企业受到广大网民的关注,并通过SEO获得更多的订单,从而得到更多的收益。

营销意义上的SEO要做的更多,通常会把整个网站与公司的业务统筹起来,他们或许不单单在处理优化问题,而且还要思考如何才能让客户坚定的下单。当然,这其中也不乏制作很多网络垃圾的主,他们抱着试一试的心态,急功急利的希望更多的外链,能够引来搜索引擎的亲睐。

SEO的目的是用户体验

持这种观点的也大有人在,当然,这里的用户除了网站本身的用户之外,主要还是指搜索引擎的用户。网站信息通过SEO优化之后,希望能给用户呈现出更符合用户检索需求的结果,并表现的更清晰,目标更明确。在检索的最终结果中,需求匹配度越高越好,检索结果相关度越高越好,信息内容完整性越高越好。

以用户体验为目标来做SEO会比较在乎网站内对用户的友好程度,也会考虑一些细节,诸如在搜索引擎的呈现结果中要显示那些文字。在百度“石榴算法”出台之后,站长更注重网站内部的用户体验,即使通过上述一些方法使排名靠前,也可以让用户有更好的体验感。

SEO的目的是信息精准度

持这种观点的大部分是以搜索引擎的服务质量为出发点的人,诚然,搜索引擎才是针对用户的产品,即提供信息索引。我们这个社会无法离开搜索引擎,无论它是以什么方式存在,例如手机APP市场中的软件搜索、企业内部文件查找、房地产公司对某用户的房产信息的查找等等,搜索引擎时对信息的获得力显著提升。但在这个过程中,信息的全面性和准确度成为最大的问题,一方面提供的信息要足够全面,这样才能让用户在其中挑选出最相关的那一条,另一方面提供的信息要非常准确,这样搜索引擎的意义才得到体现。而SEO在这个过程中可以帮助搜索引擎更好的抓取数据,并在检索时更好的反映信息的内容。这就解决了搜索引擎查全与查准的问题。

基于这种考虑的SEO更专注作为一个信息源的网站,应该怎么去让信息在搜索引擎中表现突出。例如同样两条信息,虽然它们内容相同,但由于其中一条所在页面各种元信息不全,如标签没有反应信息主题,整个页面代码含有太多的额外代码。总之,对搜索引擎的抓取和索引都造成麻烦。而另一条却进行了SEO优化(站内、站外),即使它们在内容上价值相同,但由于搜索引擎只是机器,对经过优化的信息识别度更高,在之后的搜索结果中自然也就获得了比较好的表现。

总之,SEO的有用性对于不同的人来说,存在着巨大的差距。就算都是SEO行业的人,在此问题上的理解也不同,正是由于这种不同,最终导致了SEOer在进行优化活动时,选择了不同的方法和道路。

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