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bug营销来了,你能玩的转吗?

2013-07-02 18:32:11

互联网一次又一次的创造的奇迹!现在连最讨厌的bug也成了最喜爱的营销模式。

6月28日晚上,迅雷会员活动的支付页面出现bug,1分钱可以买180元的白金年卡,在发现之前,5000多个年卡被一抢而光,100多万啊!只给1分钱也是朋友!请继续支持迅雷会员!尽管迅雷随后在官方声明中表示这不是营销。而是真正的BUG。但网友仍然将这与百度云付费系统上周的“Bug”联系起来。

百度云Bug营销

百度云网盘在6月21日出现重大Bug,所有付费产品价格变为原来的1/1000分之一。只需用5毛钱便可买到100GB的套餐,可以存储超过5万张照片。此前百度免费存储的空间仅为5GB。百度有多年技术积累,在BUG出现后的几十个小时内并未恢复,因此该“Bug”被认为是有意为之。几天后的26日百度便宣布百度云用户数突破7千万,以每天20万的速度增长。百度的付费“Bug”为其带来了多少新用户不得而知,在7千万用户数的节点前出现此“Bug”,太过巧合。

百度并未给出正面回应,在一段时候后低调“修复”了Bug。结合百度的移动互联网战略来看,笔者认为这是百度的一次营销策划。

自由屋博客:“个人认为,即使网盘再大,也永远无法代替U盘,因为U盘随身携带,更重要的是不需要网络!所以在去看了购买页面之后依然没有选择购买”

迅雷和百度的竞争态势

迅雷会员服务与百度云存储有着一定的交集。百度网盘已支持离线BT下载。离线下载和云存储正是迅雷会员的特色服务。其特色服务还包括下载特权(高速、离线和清爽)、视频特权(在线看)、网游特权和基本特权。而迅雷的边看边播视频特权的竞争对手便包括快播和百度影音。

快播创造的基于BT种子的在线观影模式,颠覆了迅雷的先下载再播放的传统网络观影模式。通过与个人站长合作,形成一套利益分配模式,快播获得爆发式的增长,成为宅男观影必备利器。快播早在2011年底周活跃数已突破2亿,用3个月时间便拥有了2500万装机量,这个成就被百度盯上并快速推出了与快播模式相似的百度影音。随后在百度搜索电影名称+在线观看的时候,排名靠前的是支持百度影音播放的网站。百度影音对外保持低调,暂时无法得知其装机量数据,但据在百度从事技术研发的同学说,百度影音是百度内部公认最成功的PC客户端产品。

快播和百度影音虽然未消灭迅雷的视频下载需求,但至少对其有了明显减弱。尤其是在宽带提速,一切都在向“云”转移的时候,迅雷下载的需求正在变弱。除了下载和在线播放被百度影响外,迅雷另外一块核心:视频内容和本地播放也与百度形成正面竞争。今年上半年,百度斥资3.7亿美元收购PPS视频业务并与旗下爱奇艺整合后,爱奇艺PPS与优酷土豆形成视频行业的双寡头。这意味着百度成为迅雷视频业务的强大竞争对手。

因此迅雷在百度“Bug”营销之后再现“Bug”耐人寻味。如果迅雷的“Bug”是营销事件,与百度的“Bug”营销有着很大区别。百度是借Bug赚用户,迅雷很可能是借着Bug博眼球。

自由屋博客观点:

“Bug”营销比限时抢购好在哪里?现在网络到处都是炒作和欺骗,网民已经不在相信神马免费,在网民的潜意识里,网络上的免费绝大部分是假的,或者有猫腻。而BUG不一样了,BUG是网民自己发现的,他们更愿意自己发现的小便宜,而且在网络上告诉朋友们:哇!我发现了某某大公司的漏洞了耶!!!

饥饿营销玩不好就会把客户饿走,玩久了就会失去耐心。而BUG营销是被网民自己发现一个惊喜,所以更愿意相信,或许BUG营销又能带动一批新的生存模式!

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